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À la une
Influenceurs, réseaux sociaux, multicanal ... les pratiques et les publics des RP évoluent, souvent vers plus de complexité. Nous proposons un fil conducteur et 5 pistes permettant d'optimiser la gestion de la relation avec les médias et les nouveaux influenceurs pour plus de productivité, d'efficacité et de simplicité.
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(R)évolution
Les métriques qu'étudient les médias pour comprendre leur impact sur leur audience, et donc la valeur monétaire de leur éditorial, tiennent de plus en plus compte de l'engagement. Un lecteur engagé étant beaucoup plus intéressant qu'un lecteur désengagé, un nouveau tableau de bord et mis à disposition des journalistes de du vénérable « Financial Times ». Explications de Tom Betts, le responsable data.
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Parole d'expert
Échapper à l'infobésité, s'adapter aux mutations des réseaux sociaux, parvenir à se différencier ... VisionaryMarketing se livre à une analyse de 5 enjeux majeurs pour les producteurs de contenus qui mérite lecture.
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Point de vue
4 points de vue de Directeurs Marketing, membres du CMIT quant au futur des agences RP, notamment face au digital. Même pour les annonceurs, les leçons à retenir de ces points de vue sont intéressantes. Les barrières marketing - RP ne sont plus ce qu'elles étaient.
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Tendance
Déclarations confuses, mises à jour "majeures" invisibles… La communication de Google sur ses évolutions devient difficile à comprendre. Une raison de plus de s'intéresser à son public, de le comprendre, de mesurer ses réactions et d'écrire pour les humains plutôt que pour les moteurs de recherche.
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Tendance
La panique que suscitent les adblockers chez les annonceurs les pousse en envisager des solutions proches de la censure. Et si la solution était plutôt de comprendre que l'interruption déplait prodigieusement et, qu'au lieu de ça, on peut captiver l'attention en se rendant utile et intéressant ? Bref, les bases de la communication inbound et du journalisme de marque, en quelque sorte ...
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Pratique
En marge, ou en remplacement, de leur relations presse, de plus en plus d'entreprises adoptent une stratégie de contenu les apparentant à un média spécialisé pour construire une image d'expertise, humaniser leur marque ou soutenir leur réputation. Ce journalisme de marque offre à ces entreprises média un pont entre communication et marketing ainsi qu'une grande attractivité auprès de leurs publics. Nous présentons les principaux bénéfices de l'approche ainsi que les méthodes et outils à mettre en œuvre.
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Tendance
Le métier de Google est le Search et son modèle économique, la publicité. Le métier de Outbrain est le Discovery et son modèle économique, le native advertising. Un monde technologique qui se résumme finalement à ... la qualité du contenu proposé. Bonne nouvelle, non ?
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Pratique
En utilisant son magazine Porter, Net-a-porter convertit des lecteurs en acheteurs. Ailleurs, les pratiques sont similaires. Target avec Shazam et Vogue, Elle avec ShopAdvisor, les marques sont nombreuses à exploiter le lien entre éditorial et eCommerce. Quand on vous dit que le journalisme de marque est l'avenir (cf Webinar plus haut ...)
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Point de vue
Après la fin des enveloppes, la fin des fax, la fin des pièces jointes, les tweets ... les influenceurs sont ils la 5ème révolution des RP ? Sonnent-ils le glas des fichiers presse ?
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Parole d'expert
Un changement d'affichage des résultats de recherche qui homogénéise l'expérience sur mobile et ordinateur. Apparemment anodin, mais l'impact sur le référencement naturel, et le mix éditorial / payant sera inévitablement bousculé. Quelles conséquences pour les marques et les utilisateurs ? Matthieu Belloi, Responsable Expertise et Innovation SEA chez iProspect, revient sur ce qu'il y a à retenir.
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