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Link building, relations presse et relations publics

Le link-building est cette sous-discipline du SEO (search engine optimisation) qui consiste à rechercher des sites acceptant de publier des liens vers d'autres, dans l'espoir de récupérer du trafic et améliorer son classement dans les résultats de recherche, le sésame de la croissance en 2012.

 

Sous ce terme se cachent de nombreuses pratiques plus ou moins licites et dangereuses:

  • L'achat de lien à des fermes de liens, décrié, pourchassé et sévèrement puni par Google, fonctionne souvent bien, jusqu'à ce qu'un changement d'algorithme ou une détection de la "fraude" fasse écrouler le château de cartes. Mais cela reste la solution la plus simple, puisqu'un chèque suffit à s'acheter ce qui prendrait des mois à construire (durablement et sans risque).
  • De nombreux annuaires professionnels référencent les sites Internet des acteurs d'un secteur. Il suffit souvent de les contacter pour qu'ils rajoutent le votre. La page est centrée sur votre activité, ce qui joue en votre faveur. Mais la multitude de lien diminue l'attrait de chacun.
  • La publication de communiqués sur des fils d'infos (les wires). Puisque vous rédigez le contenu du communiqué, vous maitrisez le texte du lien. Et il a de bonnes chances d'être repris sur de nombreux sites partenaires. Mais les moteurs accordent une valeur faibles ou quasi-nulles à ces sites. En revanche, si un journaliste reprend le communiqué pour écrire un article, tout lien y figurant vous sera réellement utile.

Le rôle d'un lien est d'une part de guider le lecteur d'une page d'un site à une autre (ou d'un site à un autre) en lui indiquant clairement la nature de l'information à laquelle s'attendre après avoir cliqué. Mais les moteurs de recherche utilisent cette information pour calculer l'autorité d'une page sur un sujet et, par là même, la position qu'elle occupera dans les résultats de recherche sur ce sujet.

Ce que trop peu de communicants et de journalistes ont a l'esprit est que les RP (que ces lettres désignent les relations presse, les relations publiques ou les relations publics) sont une des stratégies les plus efficaces de link-building. La preuve, de nombreuses agences de SEO font aujourd'hui appel à des experts des RP pour animer leur pôle link-building ou net linking.

Liens vers une newsroom

Les éléments clés à retenir dans vos RP

Vous pouvez très simplement maximiser l'effet des RP que vous effectuez pour votre entreprise ou celle de vos clients en retenant ces trois règles très simples:

  • 1. Demandez aux journalistes et blogueurs avec lesquels vous entretenez une bonne relation de publier un lien vers vous dans leurs articles. C'est une pratique trop rare qui ne coute rien à l'auteur et vous est très profitable. Par ignorance de l'importance de ces liens, très peu sont aujourd'hui inclus dans les articles en ligne. En en sollicitant, vous obtenez un avantage concurrentiel non négligeable. Et la visibilité accrue attire mécaniquement de nouveaux contacts avec des journalistes et des blogueurs.

  • 2. Si votre contact est d'accord, expliquez alors quel type de texte vous aimeriez voir sur le lien. Plus ce texte est décrit précisément votre activité/produit ... mieux c'est. Par exemple, "les solutions de communication Web de PR•Rooms vous permettent ..." apportera de la visibilité pour les recherches liées à la communication web. Alors que "pour plus d'informations, cliquez ici" sera beaucoup moins utile. Là encore, vous ne demandez rien de contraignant, mais la différence d'efficacité est très importante.
  • 3. Utilisez des liens profonds. Si votre contact accepte de publier un lien, assurez-vous qu'il pointe précisément vers la page de contenu qui vous intéresse. Trop souvent, les liens atterrissent vers la page d'accueil qui devient alors beaucoup plus visible dans les moteurs de recherche que les autres pages du site, laissant le visiteur se débrouiller pour trouver l'information. Chaque clic nécessaire sur votre site est une déperdition de 30% à 50% de trafic.

    Même si le site de PR•Rooms est centré sur la communication Web, nous souhaitons qu'un Internaute recherchant des informations sur les communiqués enrichis tombe directement sur la bonne page, pas sur la page d'accueil.

    Votre site doit être organisé de manière hiérarchique et chacun des articles publiés doit alimenter une page interne en visiteurs organiques. Si le seul lien que vous obtenez a pour texte votre nom et pointe sur votre page d'accueil, vous ne serez jamais visible qu'aux yeux des personnes recherchant explicitement votre nom, pas votre activité.
  • 4. Appliquez ces règles à votre propre rédaction. L'autorité qui découle d'une page à une autre est divisée par le nombre de liens que contient celle de départ. Par exemple, une page d 'autorité 20 contenant 4 liens enverrai au maximum 5 points à chacune de ses cibles. Ce calcul simpliste pousse certains à ne jamais lier que vers leur propre site, par peur de laisser échapper le "sang" de leur site.

    C'est une erreur grossière. Les moteurs ne sont pas dupes et apprécient les références externes de valeur. N'hésitez pas à citer un article pertinent sur un sujet, même si vous ne l'avez pas écrit. Vos lecteurs aussi apprécieront.

En respectant ces quelques règles, vos relations profiteront beaucoup plus efficacement à votre visiblite en ligne. N'hésitez pas à partager cet article :)

Pour aller plus loin: