• Partagez sur...

La vidéo, panacée de la communication Web ?

Même si les aspects vivants et intéressants de la vidéo sont clairement perçus par la majorité des professionnels de la communication, peu mesurent l'impact réel que ce mode d'expression peut avoir sur la communication Web. Cet impact a deux facettes distinctes mais très complémentaires:

  • D'une part, l'engouement du public pour la vidéo est réellement effarant. 
  • D'autres part, publier des vidéos en ligne peut apporter un gain de visibilité très important à un site. 
Comprendre ces mécanismes fournit donc un levier de croissance très important pour la visibilité d'une entreprise. Ce n'est pas pour rien que les recrutements dans les agences et les services communication digitale des entreprises anglo-saxones sont presque tous des profils maîtrisant la vidéo.

Lecture d'une video de communiqué multimédia sur iPad

Pour aller plus loin, téléchargez le livre blanc gratuit "Communiquer Visiblement sur Internet"


Tous fans de vidéos

En 2010, une étude de grande ampleur de Chadwick Martin Bailey et iModerate Research Technologies sur les types de contenus le plus échangés par mail et sur Facebook a montré que la vidéo (de famille, amusante, ...) arrive de loin en tête. 

YouTube est aujourd'hui le deuxième plus gros moteur de recherche de la planète. Et plusieurs dizaines de milliard de vidéos sont visualisées en ligne tous les mois. C'est une des principales activités sur Internet et sur Internet mobile. 

Au delà de la simple consommation, le taux de partage des vidéos est supérieur à ceux des autres contenus et la viralité de certaines campagnes a permis à leurs auteurs d'atteindre des taux d'exposition absolument inaccessibles autrement (qui se souvient des vidéos Mentos ?)

Enfin, des recherches effectuées par Yahoo! en 2011 pour optimiser la publicité en ligne ont monté que la vidéo est, parmi tous les types de publicité display, celui qui produit le plus d'impact. Des faits confirmés par Nielsen lors d'une comparaison entre la vidéo en ligne et la publicité télévisée. 


Une aubaine pour le référencement

Mais l'intérêt de la vidéo pour la communication Web ne se limite pas à son impact sur le public puisqu'elle permet aussi à un site de progresser fortement dans les résultats de recherche.

En effet, Google accorde beaucoup de visibilité aux vidéos, en affichant souvent 2 à 4 dans la section actualités des résultats. 

Et surtout, selon une étude Forrester, la compétition pour apparaître sur la première page de ces résultats est 53 fois moinde pour les vidéos que pour les classiques pages contenant texte et images. 

Phénomène intéressant, les mots clés de recherche pour lesquels la compétition est la plus rude sont rarement associés à des vidéos de qualité parce que le référencement est le plus souvent mal réalisé. Ce constat explique le succès exceptionnel de certaines campagnes de brand content et des NewsRooms (les deux se complétant merveilleusement), dans lesquels tous les aspects (richesse de contenu, stratégie éditoriale et SEO adapté à la vidéo) sont pris en compte simultanément.

Alors que la quasi totalité des consommateurs changent leurs habitudes de consommation de vidéo, l'opportunité pour les entreprises de se démarquer est aujourd'hui très forte.


Comment utiliser la vidéo dans sa communication Web ?

Tous les appareils photos compacts actuels du marché sont capables de produire de la vidéo de qualité suffisante pour une publication sur Internet. Plusieurs marques se sont fait connaitre grâce à un équipement aussi simple, l'intérêt du sujet primant sur la qualité technique de réalisation. On pense par exemple à EepyBird.com (fontaines Mentos + Diet Coke), BlendTech ("Will it blend?") et le pétulant caviste Gary Vaynerchuk. Et de très nombreuses petites entreprises opérant sur une niche peuvent obtenir des résultats similaires. 

Pour des résultats de qualité plus professionnelle dans les grandes entreprises, des agences spécialisées sont disponibles pour la conception et la réalisation.

Une fois la vidéo en main, il est possible de l'héberger dans sa NewsRoom ou la placer directement sur un réseau social dédié comm YouTube, Vimeo, Dailymotion ou SlideShare. Dans les deux cas, la vidéo sera intégrée dans un communiqué enrichi.

Elle pourra alors apparaître dans les résultats de recherche et rediriger du trafic vers la NewsRoom et le site hôte, enrichir l'expérience utilisateur de l'Internaute visualisant le communiqué enrichi et fournir un élément d'information important à un blogueur ou un journaliste souhaitant couvrir le sujet.

Pour aller plus loin: