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À la une
Cher communicant,
"Ne jamais gaspiller une crise sérieuse !" Cette phrase éloquente de Winston Churchilll, reprise par le maire de Chicago Rahm Emanuel, en dit long sur les opportunités qui se cachent là où la plupart ne voient que la difficulté.
L'an dernier, vous
êtes nombreux à avoir adopté cette courageuse position, et c'est cette audace
que nous voulons saluer ici. Cette volonté de voir en la stagnation une
forme de recul et en une situation difficile, l'opportunité de faire nouveau, de faire différent et de faire mieux.
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Pratique
L'email se porte mieux que jamais, particulièrement chez les professionnels du marketing et de la communication qui appliquent les meilleures pratiques pour servir à leurs destinataires des informations qui leurs sont utiles à un rythme qui leur convient.
Comment évaluer vos performances et utiliser ces résultats pour faire évoluer vos pratiques ? Ce sont les questions auxquelles nous répondons dans cette série d'articles.
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Pratique
Une fois l'email ouvert, son rôle principal est de convaincre le lecteur de réaliser une action se traduisant le plus souvent par un clic. Le taux de clic traduit donc l'efficacité du contenu de l'email, là où le taux d'ouverture traduisait celle de son titre.
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Tendance
Quelles seront les tendances e-marketing à adopter en 2015 pour courir plus vite que le paysage ? Contenu adaptatif, personnalisatoin, optimisation publicitaire et approche omnicanale, voici quelques réponses concrètes et pistes de réflexion stratégiques.
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Offre
Vous voulez donner à votre actualité toute sa dimension en la publiant sur Internet mais ne disposez pas des outils pour le faire ?
Démarrez en toute sérénité et à petit prix avec l'offr exclusive PR•ROOMS : un communiqué 2.0 en ligne pour 250€, au format HTML, avec documents multimédias liés, outils d'abonnement et boutons de partage social.
Communiquer en ligne n'a jamais été aussi simple !
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Ressources
Cette présentation slideshare vous explique tous les rouages et les bonnes pratiques pour réussi vos RP sur Twitter, plateforme sur laquelle 70 % des journalistes français sont présents pour diversifier leurs sources, gagner du temps, éviter les intermédiaires.
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Parole d'expert
Mobilité, bataille du push, filtrage de l'horreur mais aussi rôle de plus en plus essentiel de la newsletter et de la personnalisation de l'information, ce sont quelques unes des 8 prédictions détaillées par Alice Antheaume dans cet excellent panorama.
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Tendance
2015 continuera dans la lancée du point de bascule significatif concernant l’évolution des stratégies de communication des marques et des entreprises qui a marqué 2014.
Rôle essentiel du contenu et des newsrooms de marques, place de choix accordée aux collaborateurs ambassadeurs et réputation en ligne sous la loupe d'Olivier Cimelière.
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Parole d'expert
Pourquoi les commerciaux ne sont-ils pas fichus de convertir tous les leads que leur fournit le marketing ? Pourquoi le marketing fournit-il des leads aussi faibles et inutiles ?
Situation familière ? Lorsque les résultats financiers ne sont pas au rendez-vous, il est souvent difficile d'isoler la vraie raison de l'échec, et chaque camp ne peut que rejeter la faute sur l'autre. A moins que ...
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Point de vue
Je ne parle ni de la Rome antique, ni du concile de Nicée, ni du Papes Jules. Pas plus que du secret de la fausse barbe blanche de l'oncle Martin qu'il faut cacher aux enfants. Mais un aspect des fêtes de Noël est symptomatique d'une tendance néfaste à une communication efficace ...
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Pratique
Marketing de contenu, référenement, SEO, acquisition de leads, journalisme de marque, RP 2.0 ... La communication de demain a déjà démarré. Ne ratez pas le train, formez-vous dès maintenant aux meilleures pratiques avec des experts de confiance.
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Point de vue
On connaissait « l’effet papillon » qui peut déclencher une tornade à l’autre bout de la planète. Voici que Greenpeace découvre « l’effet colibri », non moins dévastateur. Tornade médiatique. En faisant preuve d'un manque de respect et d'empathie effroyable, l'ONG a détruit l'impact de son message et déclenché la colère de très nombreux observateurs.
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Parole d'expert
Financé et soutenu par First Look Media, Reported.ly vient compléter un portfolio innovant de plateformes journalistiques modernes. Le chantre du Twitter-journalisme collaboratif, Andy Carvin va au-delà de l'information collaborative en offrants aux journalistes une nouvelle plate-forme de format court et de temps réel.
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Parole d'expert
Cédric Deniaud et son équipe reviennent sur les buzzwords et faits marquants de l'année passée dans le monde des réseaux sociaux : monétisation des réseaux, gouvernance numérique des entreprises, paiement mobile et objets connectés au crible de l'expert.
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Stratégie
Part d'un parallèle intéressant entre jeux de rôles et principes d'animation de communautés, cet article décrit comment analyser les chefs de files de vos comptes sociaux afin de créer une stratégie éditoriales permettant de co-écrire efficacement votre histoire et se basant sur les bonnes valeurs et les bons leviers.
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