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Mai 2014
Etude
Une récente étude par l'Argus de la presse relayée par l'Observatoire des Médias aborde de nombreux aspects de la vie des journalistes et révèle leur manque d'intérêt pour les salles de presse. Nous décortiquons ce paradoxe pour en expliquer les raisons et proposer des alternatives plus axées sur le relationnel.
A l'étranger
Interview de Arianna Huffington, grande prêtresse des médias et fondatrice du Huffington Post, dans le cadre des débats du Founders Forum animés par Scott Gerber sur inc.com. Evolution des RP, du marketing et de la publicité vers la production de contenus, création d'image, partage social et - surtout - storytelling. Le storytelling au coeur de toute stratégie, créateur de valeur et et annonciateur de la mort des communiqués de presse au profit de contenus plus intéressants et utiles.
"Fuité" sur Buzzfeed au moment même où la directrice du NYT est remerciée, ce rapport alimente quelques spéculations sur l'origine de sa présence entre les mains du grand public. Mais c'est surtout un document rigoureux et très fouillé dans lequel le fils du propriétaire décortique les forces et faiblesses du journal face au défi numérique. Et fait une série de propositions concrètes qui seront utiles à toutes les entreprises engagées dans une démarche de production de contenu.
Pratique
Investir les réseaux sociaux est une bonne chose, à condition de les utiliser à bon escient. Et il y a de la vie au delà de Facebook, Twitter et Linkedin, comme en témoigne ce panorama des nouveaux venus dignes d'intérêt. Vine, Instagram et Whatsapp, vous connaissiez surement. Mais quid de Waze, Line ou Jelly ?
Stratégie
Contre la baisse de la portée organique des messages sur Facebook, l'offre de publicité sociale se développe, c'est bien connu. Mais certaines marques maintiennent un bon taux d'engagement sans y avoir recours. Panorama des conseils par l'ADN et une conclusion qui s'impose : l'objectif, c'est la donnée.
Au travers d'une rétrospective sommaire des 3 grandes périodes de l'utilisation de Facebook par les marques, nous proposons quelques suggestions pour exploiter au mieux sa communauté Facebook et l'intégrer dans sa stratégie de communication web plus globale.
Parole d'expert
Quand Mark Phibbs, SVP EMEA d'Adobe, commente la transformation digital en Europe, ce n'est pas nécessairement que pour en dire du bien. Seulement 20 à 30% des budgets marketing dépensés en ligne alors que c'est là que toutes les décisions d'achat se prennent, c'est peu. Aversion au risque ? Manque de compétences en interne ? Immobilisme ? Mais peut-être bien qu'une simple différence culturelle explique pourquoi l'Europe continentale se traine en queue de peloton.
Point de vue
Les communicants doivent-ils être des outils totalement transparents ou doivent-ils endosser un rôle de star à la marque personnelle forte ? Entre les dérives publiques de certains community managers et les manœuvres de l'ombre des spin doctors, quelle place pour le vrai communicant dont la mission est de faciliter la transmission de messages et de créer des relations ?
"En quelques années, l’agilité a beaucoup évolué et ne s’adapte plus uniquement aux systèmes d’information. Ses méthodes ont aujourd’hui un impact considérable sur l’organisation des entreprises dans son ensemble, contraintes de muter en profondeur pour se structurer autour du produit à commercialiser." Remplacez produit par message et ça devient intéressant pour nous autres communicants.
La société Search Foresight a mis en ligne hier les classements des perdants et des gagnants en France, suite au lancement de Panda 4.0 par Google.
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