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Mars 2014
Offre
Les agences de relations presse, marketing de contenu et de communication ont pris conscience de la nécessité d'une présence en ligne optimisée pour elles comme pour les clients qu'elles représentent. PR•ROOMS est heureux d'annoncer le lancement d'une offre entièrement dédiée permettant aux agences de prospecter plus efficacement et de proposer des services à fort ROI comme les communiqués html multimédia, les newsrooms, les mailings HTML, les sondages, newsletters HTML, événements ...
Etude
La dernière enquête de Demand Gen Report confirme les grandes évolutions du parcours d'achat des consommateurs B2B : plus de temps passé à rechercher de l'information avant achat, rôle croissant des réseaux sociaux dans la propagation d'information et la prise de contact, importance de la qualité du contenu en ligne très en amont du cycle de vente ... Le marketing de contenu et la communication web n'ont jamais eu autant d'impact sur le chiffre d'affaire.
Parole d'expert
Interview de Christophe Ginisty abordant les sujets fondamentaux que sont le rôle du community manager dans la relation publics - entreprises et l'avenir du journalisme. Abandonner l'immédiateté au profit de l'analyse de fond, privilégier le rythme et la qualité à la fréquence sont deux conseils livrés aux journalistes qui - selon nous - s'appliquent avec autant d'importance aux marques et à leurs communicants.
Les réseaux sociaux constituent une part essentielle de la communication des agences et autres organisations avec leurs publics en ligne. Mais les objectifs associés à ces canaux sont souvent les mauvais, comme le soulignent les résultats de cette étude Pew Research. En effet, comme source de trafic, les réseaux sociaux sont beaucoup (5x) moins efficaces que d'autres canaux comme l'emailing. Des résultats en confirmant d'autres qui indiquaient l'an dernier que les newsletters sont 30x plus efficaces que les réseaux pour convertir des internautes en clients.
Tendance
Lorsque Nielsen Media Lab ausculte l'influence des différentes sources d'informations disponibles en ligne, les contenus experts ressortent très largement en tête face aux publireportages et autres contenus de marque et aux UGC (avis de consommateurs ...). Que ce soit en termes de familiarité, d'affinité ou d'intention d'achat, la parole d'un expert a plus d'impact pour 85% des interrogés. Une domination à pondérer par le secteur d'activité et qui n'exclue pas l'usage des 2 autres types de contenus mais qui milite pour donner la parole à vos experts interne pour créer la confiance auprès de vos cibles. Devenir une entreprise média, en d'autres termes.
Témoignage
Témoignage utilisateur de l'agence Films Distributions : • Création d'un site B2B de promotion de films cinématographique • Diffusion par email HTML automatisée • Marketing de contenu
Mobile, vidéo, engagement, réseaux sociaux d'entreprise, employés ambassadeurs, influence ... cet article - traduction d'un rapport de Shel Holtz - analyse une liste de tendances de fond qui touchent aujourd'hui autant la communication interne que les autres formes d'interaction avec le grand public.
S'adapter ou disparaître. Peu d'activités sont soumises à un darwinisme aussi drastique que celui des agences de RP. Au delà de l'alarmisme stérile, cet article propose aux agences de RP de mieux prendre conscience de ce qui fait leur valeur et de recentrer leur activité vers des activités génératrices de ROI grâce à la publication web, la veille et les réseaux sociaux.
Ressources
Rue89, avec deux partenaires, GEN et First Business Mooc, lance ce lundi les inscriptions pour le premier Mooc en langue française sur le journalisme numérique. Consacré à l’information et la communication sur les réseaux sociaux, il s’étalera sur cinq semaines, à partir du 23 avril. Une ressource gratuite bien utile pour les journalistes en reconversion digitale mais aussi pour les communicants désireux de gouter aux joies du journalisme de marque et de l'entreprise média.
PR•ROOMS www.pr-rooms.com - Contact : sm@pr-rooms.com