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Décembre 2013
Parole d'expert
Le premier contact d'un client potentiel avec un marque se fait le plus souvent via l'opinion d'un consommateur sur les médias sociaux. Or la critique incite plus à prendre la plume que la louange, un biais couteux pour la réputation des marques, largement absentes de la discussion. Cet excellent article de Frédéric Cavazza explique comment la publication de contenus constitue la meilleure parade contre cet épineux problème.
Témoignage
Stéphane Zunino, responsable RP et relations publiques à l'UGAP nous livre sa vision des RP modernes et son mode d'utilisation de son espace presse PR•ROOMS dans cette logique. Interactivité, mesure d'impact en temps réel et publication efficace en ligne constituent les clés de voute de l'approche.
Stratégie
Saisir un sujet et s'abonner gratuitement et en quelques clics aux articles des membres les plus influents parmi des centaines de millions, c'est la promesse que fait aujourd'hui Linkedin. Une fonctionnalité utile et une évolution qui illustre bien le lien entre production de contenu et influence en ligne.
Point de vue
Les grands groupes alimentaires procèdent à des licenciements massifs de leurs équipes marketing traditionnels pour les remplacer par des experts de l'information et du marketing de contenu. L'histoire est en marche et elle fera du tort aux immobilistes.
Ressources
Un condensé fascinant des meilleurs articles sur la recherche au sujet des réseaux sociaux et de leur impact sur le public et les médias, de la part d'un des meilleurs sites au monde sur le sujet. Dense et en anglais, mais une lecture passionnante pour les vacances, si vous en prenez.
Pratique
«montrer le bon contenu à la bonne personne au bon moment». Le nouveau credo de Facebook engendre de nouvelles modifications de son algorithme maitre pour faire apparaître plus d'actualités issues de médias, au détriment des autres sources d'informations jugées moins fiables. Un moteur de recommandations accompagne cette évolution marquante, dont l'effet sera le plus sensible sur mobile. Pour combien de temps et selon quels critères ? Sur ces points essentiels, les voies du Zuckerberg sont impénétrables.
Etude
Une majorité de supports de communication au format pdf, des contenus évoluant moins vite que les canaux et 50% d'entreprises proposant des applications mobiles. Quelques chiffres extraits de l'étude Social Value de l'agence Human to Human.
Evénement
Après 3 ans de développement national, PR•ROOMS est très heureux d'annoncer aujourd'hui sa première filiale hors des frontières natales.
Selon cette étude, les journalistes consacrent 1 à 2 heures quotidiennement aux les réseaux sociaux pour y trouver de l'information mais leur point de vue sur leur utilité se dégrade fortement. ET 45% préfèrent trouver l'information directement auprès des organisations
Tendance
La consommation d'informations sur les sites de médias se déplace vers les terminaux mobiles et la relation très différente avec le lecteur impose une personnalisation beaucoup plus importante. Design et importance clé de la vidéo complètent le panorama des évolutions technologiques auxquelles font face les médias. Des leçons à prendre au sérieux chez les entreprises médias.
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