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À la une
Le modèle traditionnel de RP (sélection de journalistes, diffusion, relances, veille, revue de presse) a commencé à se déliter, il y a quelques années, lorsque les canaux d'influence du grand public se sont diversifiés et ont subi une désintermédiation importante sous l'effet des grands réseaux sociaux.
Plus récemment, la reproduction du même schéma sur des cibles nouvelles (désignées par le terme influenceurs) pas toutes ouvertes à ce mode relation et la confusion entre buzz et influence s'est aussi soldée par des déceptions.
Cependant, même si leur modèle relations traditionnel est cassé, les RP
restent tout aussi essentielles à la communication d'entreprise qu'au
temps de leur père spirituel Ivy Lee.
Voici 5 manières d'utiliser les outils PR ROOMS pour révolutionner en
douceur vos pratiques
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Stratégie
20 % des marketeurs américains envisagent d'augmenter leurs budgets relatif à la donnée. L'information et la connaissance doivent être partagées, gratuitement et le plus rapidement possible au sein des organisations, afin que la disponibilité et l'usage de la donnée participent à la création d'un cercle vertueux. Aujourd'hui, 88 % des marketeurs collectent et intègrent des informations en provenance d'abord des sites web, mais ne sont que 22 % à faire de même avec les informations provenant des points de vente.
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(R)évolution
La miniaturisation constante des appareils mobiles fait aujourd'hui passer l'iPad pour un mastodonte. Même si la tendance est à la croissance chez les Smartphones, les smartwatch qui commencent à se populariser vont beaucoup plus loin vers le toujours connecté. Avec des impacts sur l'ergonomie et donc, sur les messages que nous autres communicants tentons de faire parvenir à nos interlocuteurs.
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Point de vue
Depuis plusieurs mois, Facebook discute avec de grands médias tels que BuzzFeed et le New York Times. Le réseau social aimerait que les articles soient publiés directement sur son site. Simplicité pour l'utilisateur, bénéfice évident pour Facebook. Aubaine ou arnaque pour le média ?
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Etude
A en croire le POE Digital (baromètre Paid Owned Earned de Havas Média et du CSA), 25% de la perception globale d'une marque vient du Earned Media constitué à 75 % des commentaires des internautes. Sans prise en comte de cette contribution, l'évaluation de son capital est incomplète et biaisée. Cet excellent article décortique l'impact sur la marque de chaque type de couverture média (acheté, propriétaire et généré).
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Réalisations
Marketing de contenu high-tech, datajournalisme, journalisme interactif, buzz dans le luxe, les usages des newsrooms PR ROOMS ne cessent de se diversifier.
Voici quelques unes des nos réalisations récentes les plus emblématiques de cette évolution en profondeur des RP. Merci à ceux qui nous ont fait confiance.
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Parole d'expert
Qui se souvient du bon vieux carburateur ? Synonyme de délicieux bruits de succion pour les uns, pièce à problème pour les autres. Remplacé par une injection qui a permis des gains de performance mais aussi une collaboration entre le moteur et le chassis, qui peut servir d'inspiration aux communicants.
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Pratique
La communication Web se repose aujourd'hui beaucoup plus sur un site Internet que les formes plus traditionnelles qu'elle remplace progressivement. De ce fait, les fonctionnalités et les choix de plateformes évoluent significativement.
Un incident récent illustre les forces et faiblesses de Wordpress dans cet exercice.
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Etude
Bien qu'il soit toujours à la recherche d'un business-model satisfaisant, Twitter concentre une catégorie importante d'utilisateurs. Le réseau aux 8 millions d'utilisateurs français vient de publier des données sur ses membres. Infographie à la clé.
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