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Mars 2015
Parole d'expert
En passant au format HTML et multimédia, le communiqué, autrefois réservé aux relations avec la presse, est en train de devenir le chouchou des services marketing, des relations avec les influenceurs et même comme outil d'interaction avec le grand public. Décryptage en 10 points clés.
Pratique
Fragmentation du paysage médiatique, nouvelles stratégies dans le monde des relations publiques, segmentation des cibles, personnalisation des messages, cibles élargies ... Notre Karim Sifouane, Directeur Commercial préféré de PR ROOMS, livre ses vérités sur l'avenir de la profession et les meilleures pratiques à Culture RP.
Alors que le terme "Inbound" commence à se répandre dans les cercles communicants français, les premiers amalgames font également surface. Ces fausses idées peuvent sérieusement nuire à la performance de votre stratégie inbound. Inbound Institute en décortique et réfute 3 importantes.
Point de vue
Voilà un article qui résonne fortement chez nous. La data au service de l'humain plutôt qu'en substitution. Le CEO Worldwide de Saatchi&Saatchi, Kevin Roberts, explique pourquoi la big data ne sera utile aux marques que si elles épousent aussi les émotions.
Etude
Comme une musique lancinante, le discours du déclin a conquis les esprits : la presse se meurt. Les paradoxes de cet échec sont nombreux, au premier rang desquels celui-ci : la presse perd sur son propre terrain, celui de l’information. Nicolas Becquet, auteur de cette excellente chronique propose "plutôt que de prendre pour acquise la fatalité du déclin ou de tenter de freiner celui-ci par un rattrapage purement technologique, interrogeons-nous sur le cœur du métier, sur l’ADN de la presse : la proposition éditoriale, grande oubliée de la mutation numérique."
Linkedin occupe de plus en plus d'importance dans les stratégies marketing B2B. Cette infographie publiée par Neil Patel sur Quicksprout livre 8 bonnes pratiques pour tirer le maximum de bénéfices de vos publications sur ce réseau.
Ressources
Vitrine statique ou outil de communication interactif, de quel type de site Internet disposez-vous ? Pour la majorité des PME, la réponse est dans le premier camp et quelques grands groupes sont aussi coupables de cette négligeance. Le nouvel ebook gratuit de PR ROOMS "Contruire un site Internet pour communiquer" livre toutes les clés permettant de concevoir et construire un site efficace pour des tâches de communication et de marketing, de la réflexion initiale aux choix technologiques et éditoriaux.
Depuis quelques années le paysage médiatique dans lequel évoluent les communicants est plus volatile qu'auparavant et leur théâtre d'opérations se situe de plus en plus en ligne.
Bien que les résultats des récentes élections n'accordent pas une grosse côte à L'Elysée, voilà une initiative très intelligente de son service communication dont toutes les entreprises souhaitant évoluer vers une communication de marque moderne feraient bien de s'inspirer ! @Elysee_com : un compte Twitter qui «servira à dialoguer avec des citoyens ou des journalistes pour corriger des informations erronées ou imparfaites que l'on a vues sur le web. Il ne s'agit pas de créer des contenus mais de renvoyer les internautes vers les bonnes sources.»
Tendance
Le GIF animé d'une fillette à couettes comme communiqué officiel d'un grand groupe ? C'est ce que nous avons trouvé de plus proche d'un poisson d'avril pour cette newsletter. Mais ce n'en est pas un et le sujet est bel et bien sérieux et d'actualité ! Juré.
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