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Avril 2013
À la une
"Pour que chaque entreprise devienne un média efficace", notre slogan depuis toujours. Dans notre newsletter de ce mois, nous avons retenu quelques articles pour l'illustrer en pratique. A programme :
Parole d'expert
Témoignage véhément du Daily Mail contre le principe du média payant. Alors que de nombreux médias de par le monde, dont le prestigieux Washington Post, mettent en place des mécanismes d'abonnement pour compenser leurs pertes de revenus, le Daily Mail et la maison mère DMG préfèrent recourir à la pub. Une stratégie s'appuyant sur un contenu grand public et critiqué en termes purement journalistiques.
Stratégie
Confiance et marketing de contenu, un couple indissociable analysé à l'aune d'enquêtes récentes et de cas concrets. Bonne conduite de l'entreprise, bonne conduite du consommateur et contrat de confiance. Une analyse particulièrement bien reçue par les experts :
@olivcim Confiance et marketing de contenu http://wp.me/p1jMaK-1dv via @PRrooms - Brillante démonstration à lire absolument
Confiance et marketing de contenu http://wp.me/p1jMaK-1dv via @PRrooms - Brillante démonstration à lire absolument
Approche radicalement inverse de la précédente pour De Correspondent, un nouveau média néerlandais entièrement sans publicité et plaçant la qualité journaliste avant toute autre considération de publication. Une initiative soutenue par un financement participatif puisque près de 16000 lecteurs ont réglé par avance leur abonnement annuel de 60€ pour permettre à la rédaction de démarrer. Un exemple à suivre.
Etude
En analysant les meilleurs résultats de recherche (sur Google) pour 100 phrases clés choisies aléatoirement, cet articles dresse un bilan statistique des meilleures pratiques pour séduire l'algorithme du moteur de recherche presque en situation de monopole. Des enseignements souvent faciles à appliquer à nos communiqués, articles, vidéos ...
Une récente enquête de DHR International et Modern Survey révèle que Linkedin reste le réseau social chouchou des cadres supérieurs. Même si l'enquête s'intéresse principalement le recrutement, ses enseignements pour le marketing Internet sont précieux
La curation et l’agrégation de contenus sur la Toile sont devenues l’exercice incontournable des journalistes. Les entreprises peuvent en profiter doublement : en fournissant du contenu de qualité à ces journalistes pour faciliter leurs nouvelles pratiques et en réalisant elles-mêmes de la curation pour fidéliser des contacts. Comme la présente newsletter, en quelque sorte :)
Selon Sheryl Sandberg, les femmes sont plus modestes que les hommes face au succès de leur entreprise. Trop modestes à son gout. La COO de Facebook livre ici 4 recommandations aux communicantes pour augmenter leur confiance en elle.
Pour certains experts critiques, la formation des journalistes n'évolue pas suffisamment vite pour les adapter efficacement à leur nouvel environnement et un modèle basé sur le même principe que la formation des médecins est recommandé. Pour l'auteur de cet article, cette vue est trop limitée et une approche plus expérimentale sous la supervision d'un expert est préférable. Un débat riche et une mine de liens vers d'autres articles.
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